2019年9月20-21日，2019（下）“中国管理50人论坛”在兰州大学召开。江南大学商学院院长、江苏高校哲学社会科学重点研究基地“品牌战略与管理创新研究基地”首席专家滕乐法教授受邀出席论坛并发表主题报告。

“中国管理50人论坛”是由国内资深管理学者于2017年9月组成的动态、开放的社群，是中国管理学高端论坛。滕乐法教授继2019年4月参加第四届中国营销（50人）高峰论坛后再次受邀参加管理学界高端论坛。

本次论坛以探索具有中国特色的管理学理论创新为使命，以推动管理理论与中国企业管理实践相结合为宗旨，力图为中国经济社会的振兴、中国企业的崛起、中国管理学派的形成，做出中国管理学者应有的贡献。来自中国管理学领域的各高校著名专家学者齐聚一堂，围绕“大变局中的中国管理”这一论坛主题进行探讨与切磋，碰撞出了全新的灵感与火花。

论坛中，滕乐法教授发表了题为《大变局下中国企业品牌国际化》主题报告。他指出，中国企业面临着政治环境和技术环境的大变局，“一带一路”为中国品牌走出国门，建立国际化品牌提供良好机遇；中美贸易战激励中国品牌发展；大数据、人工智能的发展增进了品牌对消费者的洞察和精准营销；移动互联拉近了品牌与消费者之间的关系。如此大变局下，中国企业品牌必然走向国际化：一是海外市场潜力巨大，目前中国品牌主要还是聚焦在国内市场，品牌价值在国内占比超过90%；二是中国品牌的影响力远远低于中国制造的影响力，国内品牌代工失去优势；三是中国制造“物美”，却“价廉”，根本无法为中国制造企业带来与其创造的价值相匹配的回报，中国和中国品牌形象亟待重塑。最后，滕乐法教授结合多个案例，从品牌创新、品牌文化和品牌传播三个视角为中国企业实现品牌国际化提供解决思路。一是保持特色、坚持品质，产品功能差异化和质量标准化是实现品牌创新的源动力，而品牌创新是中国企业国际化的必由之路；二是立足本国、融入当地，有机结合品牌所在国与目标市场国的文化是企业在国际市场打造品牌文化的关键步骤；三是与时俱进、顺势而为，中国企业应该灵活运用新思路、新技术和新媒介对品牌进行国际化传播。

滕乐法教授始终坚持需求导向、问题导向，长期专注于品牌战略、广告及国际营销领域的研究工作，积极探索大变局下中国企业品牌国际化的视野和路径研究。承担了多项包括国家自然科学基金重点项目、江苏省社会科学重大基金项目等在内的科研课题，在《Journal of International Business Studies》 《Journal of Business Ethics》《Journal of International Marketing》《Journal of Advertising Research》等国际顶尖/著名学术期刊发表论文，曾三次担任国际营销、国际广告与品牌大会的执行主席，为国家和区域品牌研究贡献学者的智慧和力量。

滕乐法教授发表论坛主题报告

滕乐法教授（左三）和与会专家合影